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Burberry 與二手奢侈品寄售網站 The RealReal 合作,鼓勵消費者舊衣轉賣

2019年10月09日 13:45 來源:華麗志 責任編輯:喵喵喵

10月7日是全球寄售日(National Consignment Day),英國奢侈品牌 Burberry(博柏利)宣布與美國二手奢侈品寄售網站 The RealReal 建立合作關系,共同為時尚行業打造更可持續的未來。

在 The RealReal 網站上提供二手 Burberry 服裝的賣家,將受邀參加 Burberry 精品店的下午茶和專屬的購物體驗活動。受邀消費者可前往美國18家指定的 Burberry 門店參與活動。

Burberry 與 The RealReal 的合作表明奢侈品牌與高端轉售之間的聯系日益緊密。隨著轉售成為時尚行業最具活力的領域之一,認證流程逐漸改善,轉售合作對任何打算提高時尚可持續性的品牌來說都是一個巨大的機會。

Cartier(卡地亞)母公司、瑞士歷峰集團(Richemont)去年收購英國二手高端手表交易商 Watchfinder 也證明了這一點。英國設計師品牌 Stella McCartney ( 斯特拉·麥卡特尼)也在幾年前與 The RealReal 達成合作。Burberry 并沒有直接通過 The RealReal 銷售產品,而是對在 The RealReal 上轉售的消費者給予獎勵,并幫助提高人們的循環意識。根據 The RealReal 的數據,Burberry 的轉售需求同比增長了64%,千禧一代和Z一代消費者在該網站上對 Burberry 的搜索量增長最快。

Burberry 企業責任副總裁 Pam Batty 表示,他們不認為轉售是一種威脅,反而希望“提高消費者的意識,在想要更新衣櫥時還可以有不同的選擇”。

Jefferies 分析師 Flavio Cereda 也對彭博社表示,線上奢侈品轉售正以每年50%的速度增長,盡管 Burberry 面臨著被轉售業務蠶食的風險,但“聰明的品牌正在接受這一點,或者至少正努力想辦法參與進來。”

現在時尚行業比以往任何時候都更注重回收利用,越來越多的品牌開始采取措施促進衣物循環,避免產品被直接填埋。Ellen MacArthur 基金會估計,由于服裝沒有被有效利用或回收,每年造成超過5000億美元的損失,在美國有些服裝穿了七到十次就被丟棄了。

此前 Burberry 銷毀多余庫存的政策被披露后曾引起軒然大波,Burberry 現已取消該政策,并努力成為奢侈品行業最活躍的環保品牌之一。Burberry 是《聯合國氣候變化框架公約 UNFCCC》時尚產業氣候行動憲章(Fashion Industry Charter for Climate Action)的創始成員之一,致力于到2030年將全球時尚產業的溫室氣體總排放量減少30%。

Burberry 與意大利尼龍紗線生產商 Aquafil 合作,推出了一系列由 ECONYL 制成的外套。ECONYL 是一種由再生漁網、織物廢料和工業塑料制成的可持續尼龍紗線。

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